INCÊNDIOS: PREVINA!
Em junho de 2014 a Estação Ecológica de Ribeirão Preto (SP), mais conhecida como Mata de Santa Tereza, foi atingida por um incêndio que destruiu mais de 50 hectares de vegetação. O combate às chamas contou com a experiência das brigadas de incêndio das usinas, que foram determinantes para o sucesso da ação, não apenas pela capacitação das pessoas, como também pelo emprego dos equipamentos adequados. O fogo foi originado de velas usadas em rituais religiosos, mas foi disseminada a ideia de que a causa foi a queima em canaviais.
Para esclarecer a opinião pública e trabalhar proativamente contra as ocorrências de incêndios, no campo e na cidade, foi criada a Campanha de Conscientização, Prevenção e Combate aos Incêndios.
A iniciativa envolve a Associação Brasileira do Agronegócio da Região de Ribeirão Preto, ABAG/RP, seus associados, e outros parceiros, como: usinas, cooperativas, empresas, associações de produtores rurais, e tem o apoio do SENAR. O objetivo de desenvolver ações de cooperação, comunicação e educação, para conscientizar e engajar toda a sociedade na prevenção aos incêndios vem sendo alcançado, e multiplicado a cada ano.
Conheça um pouco dessa história:
Em 2025 a ABAG/RP desenvolveu o kit com a cartilha INCÊNDIOS: PREVINA! e o JOGO DA PREVENÇÃO, uma forma lúdica e divertida de conscientizar o público mais jovem. Mais de mil kits foram distribuídos para escolas do Programa Educacional Agronegócio na Escola. Além disso, os arquivos digitais da cartilha, e do jogo, foram disponibilizados para que os parceiros fizessem a multiplicação.
A Secretaria da Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo – SAASP, e a Operação SP sem Fogo lançaram o guia de orientações: “Incêndios Florestais – como proteger sua propriedade rural e o que fazer em caso de emergência”. O material foi disponibilizado para a Campanha e compartilhado com todos os parceiros. Nos encontros regionais promovidos pelas Casas de Agricultura, com apoio dos parceiros da Campanha, esse material foi distribuído e contribuiu para divulgar informações relevantes de combate e prevenção aos incêndios, e realizar treinamentos locais, juntamente com os bombeiros. Dessa forma, produtores rurais foram capacitados para atuar no período de estiagem. Foi a primeira cartilha do “SP sem Fogo e SAASP” destinada aos produtores rurais.
Em 2026 o foco da Campanha de Prevenção, Conscientização e Combate aos Incêndios foi a responsabilidade coletiva
Com o mote permanente “INCÊNDIOS PREVINA”, a Campanha de 2026 foi concebida para dialogar com a população de forma lúdica, acessível e bem-humorada. Aliando plasticidade e ditos populares, as peças criadas, em 3D e 2D, buscam ampliar a percepção sobre como atitudes conscientes evitam prejuízos ambientais, sociais e econômicos.
Ao longo dos 12 anos da Campanha, a ABAG/RP consolidou parcerias estratégicas e demonstrou que a integração entre o setor produtivo e o poder público fortalece as ações de prevenção, conscientização e combate aos incêndios, ampliando tanto a capacidade de resposta, quanto o alcance das mensagens de conscientização e a prevenção.
A 10ª edição da Campanha de Prevenção, Conscientização e Combate aos Incêndios aconteceu em um dos anos mais críticos para o estado de São Paulo, marcado por uma intensa onda de calor, baixa umidade do ar e recordes de focos de incêndio.
Um dos destaques da Campanha foi a produção de vídeos no formato FOOH (Fake Out Of Home), técnica que utiliza computação gráfica para criar animações em 3D integradas a cenários reais, tornando a comunicação mais impactante e ampliando o alcance da mensagem de prevenção.
Em nenhum outro ano o tema prevenção ganhou tanto destaque, os incêndios se espalharam pela zona rural de Estado de São Paulo e chegaram muito perto das cidades. Nunca a população havia sido tão impactada pelos incêndios. A gravidade da situação ficou evidente no dia 23 de agosto, quando 48 municípios paulistas entraram em estado de alerta em menos de nove horas. Nos meses de agosto e setembro, o estado registrou 6.134 focos de incêndio detectados por satélite, o maior número da série histórica do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe), reforçando a importância da conscientização e da atuação conjunta na prevenção aos incêndios, que é a razão maior da Campanha de Prevenção, Conscientização e Combate aos Incêndios.
Em 2023 a Campanha de Conscientização, Prevenção e Combate aos Incêndios alcançou abrangência nacional, com o apoio do SENAR, Serviço Nacional de Aprendizagem Rural. O SENAR atua diretamente com o produtor e o trabalhador rural, oferecendo assistência técnica e gerencial, além de capacitação em diversas vertentes, entre elas a prevenção aos incêndios.
A Campanha segue evoluindo com a linha de mostrar causa e consequência, com alertas sobre atos e omissões humanas que resultam em incêndios. A cada edição é esperado que as pessoas percebam a responsabilidade que têm quanto a esse assunto, afinal O FOGO É FOGO.
Em 2022, em decorrência da severidade dos incêndios, nos dois anos anteriores, o Indicativo de Incêndios foi atualizado e passou a alertar para situações de emergência, além das já apontadas.
A ABAG/RP e seus parceiros decidiram por uma Campanha mais contundente e instigante, para engajar e emocionar, com o slogan O FOGO É FOGO.
O lançamento oficial da Campanha aconteceu no icônico Theatro Pedro II, em Ribeirão Preto, SP. O Pedro II foi praticamente destruído pelo fogo, no dia 15 de julho de 1980. Com apresentação especial da Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto, que completava cem anos, a Campanha ganhou mais destaque e repercussão na mídia, tanto em São Paulo, quanto em Minas Gerais, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, regiões nas quais os parceiros atuam.
Como prestação de serviço à comunidade, a partir de 2020, os parceiros da Campanha agregaram aos trabalhos já realizados o Indicativo de Incêndios. A ferramenta foi contratada junto à Somar Meteorologia, atual Climatempo, como mais uma ação de prevenção, no sentido de apontar as regiões com maior potencial de risco de ocorrência e propagação de incêndios em todo o estado de São Paulo. Diariamente, durante os meses mais secos do ano, foram gerados mapas a partir da correlação de condições observacionais e de previsão de chuva em curto e médio prazo, umidade relativa, balanço hídrico e outras variáveis meteorológicas. Nos mapas foram ilustrados, em cores, os níveis de severidade da ameaça de incêndios para o dia e os seis subsequentes: amarelo (baixo), laranja (alto) e vermelho (alerta). O Indicativo de Incêndios passou a fazer parte da previsão do tempo dos telejornais da EPTV, afiliada da Rede Globo, nas praças de Ribeirão Preto, São Carlos (Central) e Campinas, chegando a 157 cidades. Desde 2021 os mapas são divulgados no site oficial da Operação Corta Fogo, da Secretaria Estadual de Meio Ambiente de São Paulo, como informação importante para a população.
A partir de 2018 o foco da Campanha foi mais direcionado para a prevenção, com as mensagens: “Incêndios: Previna” e “Incêndios: Prevenir é Dever de Todos”. Foram criados filmes 3D, com 15 segundos de duração, baseados em situações cotidianas, potencialmente causadoras de incêndios. Os filmes mostram situações como: atear fogo em lixo ou mato, atirar bitucas de cigarro acesas, acender fogueiras ou tochas, ou até mesmo o ato criminoso de atear fogo propositadamente.
A Campanha, veiculada em emissoras regionais de TV, foi finalista do FestVídeo 2018, o maior festival de vídeo publicitário do interior do país.
Nos três primeiros anos foi necessário desassociar a ideia de ocorrência de fogo sem controle, com as queimadas controladas. Estas últimas são permitidas por lei, e necessitam de licenciamento prévio. Os slogans usados no período foram: “Incêndio: diferente de queima controlada” e “Consciência e Responsabilidade: a melhor Prevenção”.
As peças publicitárias foram criadas para esclarecer que o fogo sem controle não interessa nem para a cidade e nem para o campo. Com a evolução tecnológica, a cana que antes era queimada para facilitar o trabalho do cortador, passou a ser colhida crua, com máquinas.
Anúncios em TVs, rádios, jornais e revistas, placas de estrada, busdoors, outdoors alertavam para os perigos dos incêndios. O grande diferencial dos materiais da Campanha sempre foi a customização para cada parceiro. Além de conter a marca dos participantes, as peças traziam o número do telefone das brigadas mais próximas, para tentar reduzir o tempo de reação no combate ao foco de incêndio.
Na vertente educativa, mais de 100 mil cartilhas foram entregues em escolas públicas e privadas da região, somente no 1° ano de Campanha. Também foi criada uma cartilha para ajudar os produtores rurais a entenderem os critérios objetivos para o estabelecimento do nexo causal pela omissão. Neste caso, exclusivamente para as ocorrências de incêndios em canaviais, de autoria desconhecida, no estado de São Paulo.
A cooperação entre todos os envolvidos tem sido um fator de sucesso. Técnicos de segurança das usinas ministram palestras em escolas, em encontros de produtores rurais, e formam brigadas de incêndio em diversos municípios.
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